El artículo titulado «La revolución de la IA significa que los especialistas en marketing pueden volver al marketing» escrito por Marie Gulin-Merle, vicepresidenta global de marketing publicitario de Google, destaca cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando el campo del marketing y permitiendo que los especialistas en marketing se enfoquen más en la estrategia y la conexión con los clientes.
El artículo comienza con la autora reflexionando sobre cómo hace una década, el marketing digital estaba en sus primeras etapas y cómo la adopción del marketing en «tiempo real» parecía ciencia ficción en ese momento. A medida que la tecnología avanzó y la IA se convirtió en una realidad, la forma de hacer marketing ha cambiado drásticamente.
Marie Gulin-Merle destaca que el 80% de los clientes de Google utilizan productos de anuncios impulsados por IA, lo que demuestra que la IA ya está siendo ampliamente utilizada para llegar a los clientes de manera más eficiente.
La IA generativa se presenta como una herramienta revolucionaria que permite a los especialistas en marketing escalar conceptos creativos a diferentes formatos con una precisión sin precedentes. Esto libera más tiempo para enfocarse en la creación de ideas creativas y conexiones con los clientes. La IA también es capaz de generar diferentes recursos de manera instantánea, como textos para redes sociales, páginas de aterrizaje y correos electrónicos, lo que agiliza y simplifica el proceso creativo.
Google está utilizando la IA en tres áreas clave: pruebas creativas, optimización de campañas y medición. La tecnología de Google Cloud ayuda a evaluar la efectividad de las creatividades antes de mostrarlas al público, lo que permite identificar las más exitosas. La IA también se utiliza para optimizar las campañas, identificando la mejor combinación de formatos y ubicaciones para lograr los objetivos de marketing. Además, en respuesta a las preocupaciones de privacidad, la IA ayuda a utilizar menos señales de datos mientras impulsa la inteligencia y medición confiable.
La autora enfatiza la importancia de una cultura de experimentación para aprovechar todo el potencial de la IA. También destaca el enfoque audaz y responsable de Google al utilizar la IA, garantizando que los anuncios sean relevantes y que se proteja la privacidad de los consumidores.
El artículo concluye destacando algunas herramientas de IA que los equipos de marketing están utilizando en Google para aumentar su productividad y creatividad, como Bard, herramientas de texto a imagen y video, y el uso de PaLM API para generar textos personalizados.
En resumen, el artículo enfatiza cómo la IA está revolucionando el marketing y permitiendo que los especialistas en marketing se concentren más en la estrategia y la creatividad, liberándolos de tareas repetitivas y rutinarias.
